立足新时代文化传承发展要求，紧扣文旅融合发展趋势，我院暑期社会实践队奔赴福州三大特色文旅地标开展文创市场实地调研活动。本次实践以文旅消费市场、本土文创开发为研究核心，通过街头随机问卷、商户一对一深度访谈、文博场馆分层调研等多元形式，收集有效游客问卷200份，完成商户、市民专项访谈30人次，用实地调研数据为福州本土文创升级提供现实参考。
古巷走访，捕捉游客心中的福建文化印记
三坊七巷作为福州城市文化名片，汇聚大量外地来榕观光游客，也是本次调研的第一站。队员们分散在街巷、非遗体验点，主动和往来游客沟通，发放纸质与线上调研问卷。
交流过程中，团队重点询问游客对马鞍墙、福州脱胎漆器、传统油纸伞等地域特色文化符号的印象，细致记录大家选购旅游伴手礼时，在意的文化寓意、外观颜值、价格预算、实用属性等核心要素。汇总游客真实想法后，团队筛选出大众好感度最高的闽都特色文化元素，后续将以此为基础，探索更贴合游客喜好的文创设计思路，让文创产品真正贴合大众审美与消费需求。
街区访商，摸清青年潮流文创经营难点
烟台山历史风貌区依托开埠历史资源，是当下年轻人热门打卡地，街区聚集多家文创零售小店。实践队员走进各家商铺，和店主面对面交流经营现状。沟通内容聚焦近代侨乡文化IP商业化落地、年轻消费者购物倾向、现有文创产品销量短板、线上线下宣传推广难题等内容，完整记录商户在文创研发、品牌推广中遇到的各类现实阻碍，梳理历史街区文创产业现存短板与创新发展可行方向。
文博探需，区分本地与外来人群消费差异
福州市博物馆承载海丝、福文化、闽都民俗等多重本土文化资源，团队在此区分本地居民、外地游客两类群体分开调研。通过对比两类人群对本土历史文化的认知程度，区分不同群体的消费需求：外地游客多偏向选购适合送礼、收藏的纪念文创，本地市民则更关注日常可用、贴合本土生活的文博周边。团队分类整理两类人群的优化建议，搭建差异化文创需求资料库，为文博场馆开发分层文创产品提供依据。
总结调研成果，输出青年视角文旅优化方案
此次多点位实地走访形成了完整调研链条，团队完整留存问卷、访谈文稿与文创实拍影像等全部一手素材。队员们在走出课堂、直面文旅市场真实需求的过程中，切实锻炼了社会调研与数据分析的专业能力，深刻体会到文旅品牌与文创产业融合发展的时代价值。
后续，团队将系统录入问卷数据、分类梳理访谈文本，深入剖析不同群体对“清新福建”文化意象的感知规律与纪念品消费偏好，撰写专项调研报告，输出文创产品情感化设计优化方案，以青年专业力量持续助推福建文旅产业高质量发展。
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